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6月27日，2025河南省文化旅游发展(fāzhǎn)大会在开封市召开。

大会提出(tíchū)，要把文旅(wénlǚ)产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅(wénlǚ)强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记(zǒngshūjì)的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出(tūchū)抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱(zhīzhù)？

河南的文旅产业，已(yǐ)迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被(bèi)称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费(xiāofèi)，也能以一业带动百业。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把(bǎ)文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为河南的支柱产业？答案(dáàn)是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业(chǎnyè)实现了两大突破(tūpò)：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是什么概念(gàiniàn)？

首先，10亿人次(yìréncì)的游客接待量，已经逼近云贵等(děng)传统旅游强省，进入全国前列。

第二(dìèr)，万亿级的产业规模，对于任何一个(yígè)(yígè)省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济(jīngjì)的贡献。

在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会(fābùhuì)上，省文化和(hé)旅游厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业(chǎnyè)(chǎnyè)实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有(yǒu)成“支柱”的基础和条件(tiáojiàn)。

今年以来，在总量超(chāo)万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到(dádào)了全国(quánguó)的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的“支柱”在，我们可以(kěyǐ)说，建设文旅强省，河南(hénán)有基础、有优势、有条件。

文化大省，如何让历史开口说话(shuōhuà)

文旅产业吸金揽客，各省(gèshěng)都有独特的招数。而(ér)河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位的(de)景区中，文化类景区占(zhàn)了三个。

不仅如此，博物馆挤到(dào)限流、连考古工地都(dōu)成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠(kào)文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并(bìng)不容易，毕竟，文化这个东西(dōngxī)，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南(hénán)·戏剧幻城”把历史搬进(bānjìn)剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演(zhǎnyǎn)，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把(bǎ)文化做出了人情味。

最近(zuìjìn)几年，文旅的(de)同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这(zhè)本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明(qīngmíng)上河园(héyuán)、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城，站在(zài)台上(táishàng)的王婆(wángpó)，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为(yīnwèi)她们通过用心演绎和河南人(hénánrén)的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区(jǐngqū)的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客(yóukè)的快乐体验，也都透着(zhe)满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当(dāng)e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种(zhèzhǒng)掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南(hénán)如何补短板

河南的(de)文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现(biǎoxiàn)，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游(lǚyóu)收入(shōurù)省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明(shuōmíng)，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果(rúguǒ)能把人均消费提一提，则足以支撑(zhīchēng)文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高的提问：“中国(zhōngguó)有哪座城市，能支撑(zhīchēng)起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也(yě)值得河南深思。

当我们(wǒmen)通过文化，把(bǎ)游客吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再(zài)热爱文化的(de)人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也(yě)注意到了这一点。本次全省文化旅游发展(fāzhǎn)大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气(rénqì)的文旅热点。为河南聚拢(jùlǒng)人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断(bùduàn)提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南(hénán)的文旅市场，贡献更(gèng)多的“留量”。

毕竟，“好(hǎo)产品+好服务(fúwù)”，才是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎